隨著最近復(fù)聯(lián)3的熱映，漫威實(shí)實(shí)在在又火了一把，關(guān)于漫威的熱點(diǎn)內(nèi)容常見于各大媒體、平臺(tái)甚至于微信朋友圈。一段時(shí)間后，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)移，漫威慢慢地淡出了我們的視野。但是漫威的個(gè)人英雄主義的精神內(nèi)核已經(jīng)深深烙在漫威迷心中，形成了一種認(rèn)知，并且依然期待和關(guān)注關(guān)于漫威的一切！這大概就是超級(jí)IP的力量！

此前，我一直在想IP具體指的是什么，一部小說(shuō)？一部電影？其與品牌有何異同?與品牌設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)有什么關(guān)聯(lián)？

IP是無(wú)形的，IP折射的是價(jià)值觀，人生觀，世界觀或哲學(xué)層面的含義，最終和人們產(chǎn)生文化和情感上的共鳴。IP包容了一種普世的價(jià)值，普世價(jià)值幾乎不會(huì)改變，因?yàn)槲覀冞€是我們，人還是人，所以IP可以是永恒的。而小說(shuō)、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會(huì)因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時(shí)代的變遷而退出歷史的舞臺(tái)，但IP是恒久存在的。

IP的終極目的是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，也就是說(shuō)IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。而品牌是基于產(chǎn)品提供功能的屬性，打造成一種易于識(shí)別的超級(jí)符號(hào)，關(guān)于身份、地位、價(jià)值。

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