原汁原味的山羊奶酪食品品牌設(shè)計(jì)全案塑造

服務(wù)內(nèi)容：品牌戰(zhàn)略定位、品牌形象設(shè)計(jì)，品牌識(shí)別構(gòu)建

Laura Chenel（勞拉·切內(nèi)爾）品牌名以其創(chuàng)始人和傳統(tǒng)配方為靈感，全新打造山羊奶酪和山羊奶制品的產(chǎn)品品類。而且該產(chǎn)品在出售給一家法國(guó)家族企業(yè)后，更加需要?jiǎng)?chuàng)造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)，重新樹(shù)立自己的聲譽(yù)，讓熟食店擺脫低迷的困境，潛移默化的將品牌植入到消費(fèi)者心智中。

食品品牌設(shè)計(jì)全案塑造的解決方案：
品牌戰(zhàn)略定位上首先基于借鑒早期品牌冠軍的經(jīng)營(yíng)模式，將其重新定位為 “原始廚師山羊奶酪”，將原汁原味的奶酪味道傳遞給消費(fèi)者，從而享受大自然的饋贈(zèng)，表達(dá)健康食材的價(jià)值觀。

品牌形象設(shè)計(jì)上引入了一種傳統(tǒng)感，使其與現(xiàn)代感相輔相成，并通過(guò)數(shù)字和年份的呈現(xiàn)提升了消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的認(rèn)同，如此新鮮，只能來(lái)自Sonoma（索諾瑪）。

品牌識(shí)別構(gòu)建上作為對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)承諾，我們對(duì)所有產(chǎn)品的包裝進(jìn)行了更新—不同口味和風(fēng)格的山羊奶酪彩虹，以此突出該品牌產(chǎn)品可以作為日常的配方、配料的實(shí)用性，建立起品牌信任狀。

品牌設(shè)計(jì)全案塑造重新將 Laura Chenel（勞拉·切內(nèi)爾）與索諾瑪?shù)母绰?lián)系起來(lái)，將一個(gè)40年的歷史經(jīng)典的品牌與現(xiàn)代接軌，甚至使品牌的老山羊奶酪看起來(lái)都很新鮮，因此品牌戰(zhàn)略定位不僅迎合了當(dāng)下年輕化和品牌化的消費(fèi)市場(chǎng)，而且取得了消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)久依賴，占領(lǐng)了心智高地。

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