在品牌領域、市場營銷領域很多人在神話定位學說，定位的確是上世紀有特勞特和里斯共同創(chuàng)立的非常牛的理論，

1972年，里斯和特勞特聯(lián)手發(fā)表定位的系列文章，后兩人各做公司，推出各自的理論。

為了區(qū)分與當時最流行的USP理論和奧美的品牌形象論，他提出一個獨特的詞：定位。
1981年結集成書，這本書就叫《定位》。
這本書最早的名字《廣告攻心戰(zhàn)》，這已經(jīng)給其定位——營銷傳播的工具，而非營銷戰(zhàn)略。

確切的說：定位是一個非常鋒利的市場戰(zhàn)略工具。

理論是有起源和邊界的。
比如科特勒說營銷起源于應用經(jīng)濟學，不是傳播學。
定位是營銷戰(zhàn)略的一部分，但說是公司戰(zhàn)略的核心就有嚴重問題。

沒有細分，沒有目標市場選擇的時候，定位就是空中樓閣。
定位還是在營銷的范圍之內。

但是任何事物都是自己的邊界和認知范圍的，
首先，定位只是一種工具，
遠不是這個武器庫的全部，
不是競爭戰(zhàn)略的全部，
不是品牌戰(zhàn)略的全部，
更不是市場營銷戰(zhàn)略的全部。

定位適用于
定位有它價值，但不能浮夸。
否則，定位就沒有了定位。