體育營(yíng)銷就是借助贊助、冠名等手段，通過(guò)所贊助的體充活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌的一種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。隨著人們對(duì)體育關(guān)注度的日益提高，體育營(yíng)銷已經(jīng)成為一種提升品牌形象效果顯著的營(yíng)銷手段。青島啤酒就是國(guó)內(nèi)借助體育營(yíng)銷手段提升品牌價(jià)值的成功范例。

成為2008年北京奧動(dòng)會(huì)贊助商后，青島啤酒便開始了它的體育營(yíng)銷之旅。北京2022年這次冬奧會(huì)上官方青島啤酒贊助商再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商。青島啤酒5款產(chǎn)品齊齊亮相。創(chuàng)新高品質(zhì)的“冰雪體驗(yàn)”，充滿 “中國(guó)味”元素的產(chǎn)品包裝，讓國(guó)際友人頻頻駐足。成為名副其實(shí)的“舌尖外交官”。

體育營(yíng)銷的核心就是成為企業(yè)和消費(fèi)者改善或重建彼此關(guān)系的重要橋梁，雙方基于體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了共同的焦點(diǎn)，把體育文化融入品牌文化當(dāng)中，并由此形成共鳴。由此塑造出來(lái)的企業(yè)形象會(huì)更深入人心，并且?guī)?dòng)業(yè)績(jī)提升。

現(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，當(dāng)今的消費(fèi)者擁有無(wú)上的權(quán)力，他們不但希望產(chǎn)品提供應(yīng)有功能，更希望從產(chǎn)品中得到感性的體驗(yàn)，體育營(yíng)銷正好以其特有的公益性、互動(dòng)性和成本效益優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者和商家共同青睞的品牌傳播方式。青島啤酒的體育營(yíng)銷就是營(yíng)銷的創(chuàng)新。

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