企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和產(chǎn)品體驗(yàn)研發(fā)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分不開(kāi)的。更和企業(yè)的IP分不開(kāi)，只有企業(yè)的IP和關(guān)鍵場(chǎng)景完美結(jié)合，才能使企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量大大提高，也能做到既省力又省錢(qián)效果又好。
那么企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景要如何與IP相結(jié)合呢？如果企業(yè)只把做IP當(dāng)成外部媒體的內(nèi)容，沒(méi)有和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，即使花再多的錢(qián)，達(dá)到不宣傳的效果，很難為品牌和產(chǎn)品銷(xiāo)量加分，這樣只能說(shuō)是事倍功半。

在美團(tuán)外賣(mài)小哥頭上你會(huì)經(jīng)?？吹酱髦粋€(gè)“美團(tuán)的耳朵”一向低調(diào)、不打廣告的美團(tuán)一不小心借著一對(duì)黃色的長(zhǎng)耳朵創(chuàng)造出了文化價(jià)值和情感力量，使美國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)向IP化品牌發(fā)展。
今天的美團(tuán)開(kāi)始銷(xiāo)售耳朵的周邊產(chǎn)品，目前美團(tuán)APP上線(xiàn)美團(tuán)禮品店，出售袋鼠下耳朵的系列周邊，從頭盔到發(fā)箍等都有衍生品。美團(tuán)的耳朵儼然如同潮牌符號(hào)，重新定義了耳朵的內(nèi)涵。目前的美團(tuán)耳朵只需要6.9元，親民的價(jià)格受到了消費(fèi)者的熱購(gòu)，美團(tuán)的小漫畫(huà)也開(kāi)始推出啦 ，美團(tuán)不斷推進(jìn)人情化、IP化的品牌的塑造。

美團(tuán)的IP化發(fā)力主要在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，通過(guò)美團(tuán)的外賣(mài)小哥這個(gè)接觸點(diǎn)，將小哥的頭盔變成IP化的道具，創(chuàng)造出創(chuàng)新的IP化情境。通過(guò)小哥的頭盔獲得巨大的生活流量，加上幾朵外賣(mài)小哥戴頭盔的偶發(fā)的有趣視頻，實(shí)現(xiàn)了巨大的自然流量，讓人們對(duì)美團(tuán)產(chǎn)生接觸點(diǎn)增加好感度，從而進(jìn)行傳播，這是一種最省錢(qián)又最高效的營(yíng)銷(xiāo)的方法，要營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中注入IP化使產(chǎn)品、銷(xiāo)售、售后、活動(dòng)、品牌、處處都是場(chǎng)景，從而打造最好的營(yíng)銷(xiāo)策劃產(chǎn)生最大的流量。
總結(jié)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景和IP相結(jié)合具有以下優(yōu)勢(shì)
1、企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)景和IP相結(jié)合是最省錢(qián)又高效的方法。
2、在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中加入IP能提升用戶(hù)的體驗(yàn)感。直接提升了產(chǎn)品和呂牌的體驗(yàn)感。
3、只要和消費(fèi)者直接接觸的場(chǎng)景中都可以加入IP化的思維，只有加入IP化的思維才能提升消費(fèi)者的識(shí)別度，進(jìn)入消費(fèi)者的潛總識(shí)行列中。
4、將平淡無(wú)奇的老場(chǎng)景變成新情境，提升了情感屬性和文化氣質(zhì)，成為了IP化情境。