隨著新時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的營銷模式已經成為過去，新型的數(shù)字化時代已成為目前的流行。那么如何在新數(shù)字化時代建立品牌心智建設影響消費者的購買心智資源呢？深圳品牌策劃公司認為在數(shù)學化時代的背景下，產品與內容與場景是三位為一體的，它他共同組成了品牌的心智建設。
在數(shù)字化時代影響消費者我們從分析消費者心里開始。目前的消費人群主要以Z世代消費人群居多。
Z世代的消費人群的特征是：宅，它們不喜歡逛街，自然而然的網上購物成為一種消費習慣。
未來的交友也選擇網上而不是線下，也許打一場游戲，一起網上尋寶，網上視頻聊天就是交友的唯一標準。他們喜歡新事物、新刺激、新創(chuàng)意，他們喜歡新鮮刺激的新事物，這個時候的創(chuàng)新就顯得特別重要。有了Z世代的消費人群的分析，我們一起來分析一下數(shù)字化時代的產品、內容、場景如何創(chuàng)新。
1、產品的創(chuàng)新
有了對Z世代人群的深入分析后我們就知道了我們接下來的產品要如何操作了。在網上做產品就不能只單單的只是產品本身，這個時候只是單純的低價格是吸引不到消費者的，我們需要產品的創(chuàng)新，產品只有做到創(chuàng)新了就會自帶傳播屬性。那么產品需要如何創(chuàng)新呢？產品需要自帶超級符號展現(xiàn)產品的魅力，比如產品的設計具有明顯的識別性和個性，這個時候的產品是更具有個性和吸引力的。產品有了產品的魅力就會自帶流量，自然而然的被消費者所傳播。
2、內容的創(chuàng)新
產品的內容的創(chuàng)新是場景和產品中必不可少的一部分。產品的內容的創(chuàng)新就是產品的IP化的發(fā)展，像產品的角色、人格特征、價值觀、故事這些都是IP化的基本特征。產品只要有了內容的創(chuàng)新就創(chuàng)造了產品的價值，他就不單單只是一個普通的產品，而是一個具有品牌價值的產品，讓消費者更信賴，并進行自然的傳播。
3、場景的創(chuàng)新
場景對于互聯(lián)網來說就是賣場，賣場特別重要，所有的媒介都是賣場，所有的賣場也都是媒介，做到線下與線上的相結合，才能真正的打通產品的營銷賣點。目前比較流行的賣場是元宇宙的打造，他是自己的私域流量的一種場景載體，有了元宇宙的打造，在這個場景里產品可以盡情發(fā)揮他們的優(yōu)勢，做到產品與消費者的無縫鏈接與互動，從而使消費者近距離的與產品與商家與品牌形成情感共振。
比如飛鶴奶粉的《寶寶日-閃光耀星夢》就是一個很好的元宇宙賣場，它通過父母將祝福的文字用NFT的方式實現(xiàn)世界的唯一性以數(shù)字鍵入到藝術品畫面的每一個像素中，完成一幅幅獨一元二的數(shù)字加密藝術品。實現(xiàn)了父母與孩子與飛鶴的共創(chuàng)互動的內容締造的過程，也實現(xiàn)了品牌與消費者的緊密互動，使品牌拉近了與消費者的關系，并形成品牌的知名度、忠誠度、信任度。從而實現(xiàn)產品銷量的增長。
總結：品牌的發(fā)展只有做到產品與內容與場景三位一體的相結合，才能形成品牌與消費者的關系感情，從而實現(xiàn)消費者對品牌的忠誠度與信任度。做到品牌與產品與客戶的相互結合和統(tǒng)一，從而實現(xiàn)品牌的價值。