今年的情人節(jié)瑞幸咖啡與修狗的聯(lián)名營銷受到了年輕人的喜歡，它通過視頻短片《修狗愛情故事》恰到好處的激發(fā)了消費者的購買欲和分享欲，俘獲了年輕消費者的心。一時間瑞幸咖啡的五款情人節(jié)限定的具有小狗形態(tài)的設計的飲品席卷整個社交平臺和朋友圈。

此次瑞幸咖啡與修狗聯(lián)名爆火的原因深圳營銷策劃公司認為具有以下幾個原因。

1、用修狗和情人節(jié)相連，引起消費者與狗的情感
人們說單身狗是一種自嘲，便是現(xiàn)在的人們對它的態(tài)度也發(fā)生了大轉變，從單身狗的悲傷轉變成了我單身狗我驕傲，單身狗反而成了一種玩梗的趣味。而瑞幸在情人節(jié)有狗了，就算沒有情人，有修狗的陪伴不孤單。

2、瑞幸咖啡用小狗做為IP形象本身顯出了IP的流量價值
小狗本身就是寵物型的IP形象，這兩只線條不狗來自韓國畫師筆下的馬爾濟斯犬和它的好朋友小金毛，兩只小狗的相結合使人們產(chǎn)生想要擁有它們的沖動。

3、線條小狗從屏幕走向了線下的產(chǎn)品與包裝中帶給消費者真實感
這兩只線條小狗從屏幕走到了線下，用一個他們兩只小狗的愛情故事送上了修狗的愛貼紙和產(chǎn)品包裝，給這個情人節(jié)送上了輕松快樂的格調(diào)，讓消費者體會到了真實感。

4、聯(lián)名產(chǎn)品的創(chuàng)新
瑞幸咖啡與兩只線條小狗聯(lián)名的定制限定限品在情人節(jié)上新，它們分別是“帶刺荊棘玫瑰”和“相思紅豆拿鐵”并搭配有三款更多限定上活動飲品選擇共同參與活動，向消費者發(fā)出邀請：購買新品送貼紙的活動，聯(lián)名定制杯套、紙袋、貼紙、頭像、壁紙多種玩法搞起來。

5、線下門店小狗主題打造
以線條小狗為主題的線下門店進行了重新裝修，并邀請消費者線下打卡修狗的愛情故事，形成流量，提高線下門店的產(chǎn)品銷量。

瑞幸咖啡與線型修狗的聯(lián)名營銷不僅用消費者產(chǎn)生了互動，帶動了產(chǎn)品的銷量，更重要的是提高了品牌的知名度帶來了產(chǎn)品的銷量，更帶動了二次傳播的強大勢能，形成了品牌的忠誠度。