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Date-2018-10-25

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餐飲品牌全案策劃有哪些內(nèi)容？——BUDDHA日式餐廳品牌設計案例

品牌戰(zhàn)略定位我們要解決品牌告訴消費者的兩個問題“我是誰？”“為什么要買我？”，現(xiàn)在我們談品牌全案策劃，同樣要問自己兩個問題“品牌全案策劃是什么？”“對企業(yè)和品牌有什么作用？”

簡單來說，企業(yè)品牌就是一個整體，一個人，有大腦靈魂，五臟脈絡，發(fā)膚外表，骨骼行為。品牌全案策劃是一個為企業(yè)品牌塑造“魂”、“相”、“行”的過程，站在品牌發(fā)展的戰(zhàn)略高度，分析行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉市場機會，深挖消費者痛點需求，提煉品牌核心價值，為品牌找“魂”；基于品牌戰(zhàn)略定位和架構系統(tǒng)化構建品牌話語識別、視覺識別，為品牌畫“相”；通過品牌系統(tǒng)化構建進行品牌差異化營銷，把產(chǎn)品、服務、渠道等服務體驗顯化成消費者易于識別的信息，并利用營銷工具推廣傳播，助力品牌“行”動；結合其中品牌化運營、產(chǎn)品服務優(yōu)化升級、人力資源布局、財力資源合理配置，以市場擴張為重點突破的系統(tǒng)化策劃思路與執(zhí)行方案組成的系統(tǒng)性方案。

那么餐飲品牌全案策劃有哪些內(nèi)容？

品牌戰(zhàn)略層面

餐飲市場調(diào)研分析、競爭環(huán)境分析、制定品牌戰(zhàn)略定位；

品牌形象層面

品牌名稱、品牌故事、品牌傳播口號、基礎文案撰寫、傳播符號提煉、vi系統(tǒng)打造、餐飲空間設計；

品牌營銷層面

營銷工具打造、差異化體驗方案、產(chǎn)品賣點提煉。

品牌全案策劃不僅解決企業(yè)戰(zhàn)略問題，還有戰(zhàn)術問題，深入企業(yè)長期發(fā)展的經(jīng)營管理問題，幫助企業(yè)建設內(nèi)部管理體系與優(yōu)化品牌傳播。追根溯源，從根本解決企業(yè)發(fā)展經(jīng)營的問題。

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