乳制品食品企業(yè)品牌形象升級 — 傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新之旅

服務(wù)內(nèi)容：品牌包裝、品牌形象全面升級

Minskaya Marka是一個傳統(tǒng)企業(yè)的乳制品，與城市本身一起發(fā)展，隨著市場下的消費升級，傳統(tǒng)的品牌形象無法適應(yīng)當(dāng)代消費者的審美趨勢，因此品牌形象升級和全新包裝是必然，如今的品牌包裝具有當(dāng)?shù)刈罹咛厣拿魉箍私ㄖL(fēng)格，構(gòu)建了差異化品牌認(rèn)知。

品牌任務(wù)

面對新生代消費者的崛起，該企業(yè)必須重新考慮以往保守和過時的設(shè)計解決方案，同時要牢記忠于品牌多年的受眾。因此，品牌形象全面升級和塑造必須保留可識別的圖案和記憶符號并將產(chǎn)品保持在正常價值范圍內(nèi)，如此就不會造成客源流失，同時也會吸引潛在客戶，刺激受眾的消費欲望。

品牌戰(zhàn)略定位

該品牌名稱之前從未從定位和設(shè)計方面考慮，很少有乳制品品牌根據(jù)其地域特色進(jìn)行市場調(diào)研，但是，這種戰(zhàn)略市場定位可以幫助其品牌在市場細(xì)分中站立腳跟，贏得消費者認(rèn)同和信任。因此，新品牌形象必須建立在與本地流行的風(fēng)格上，并確立文化背景元素，在此基礎(chǔ)上，可以向消費者明確傳達(dá)包裝圖案以及包裝必須具有的顏色，從而凸顯品牌差異化和鮮明特色。

品牌設(shè)計解決方案

品牌色通過運用藍(lán)色和白色，以此傳達(dá)企業(yè)嚴(yán)格和自信的品牌概念，因為藍(lán)色和白色的組合既是乳制品行業(yè)的一種令人信服的視覺感官，又是明斯克地域特有顏色的參考，以此成功吸引了消費者目光，占領(lǐng)其目標(biāo)群體的心智資源。

包裝上的插圖強調(diào)這座城市的故事，傳達(dá)當(dāng)?shù)亟ㄖ厣钠放莆幕楦?，使其品牌包裝和品牌形象能夠輕松適應(yīng)于不同產(chǎn)品品類，以此提高品牌辨識度，加深潛在客戶群體的品牌印象。

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