一、以紅牛為例——功能性飲料品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

功能性飲料品牌發(fā)展趨勢(shì)分析

1、產(chǎn)品層面——天然植物配方成為主流
功能性運(yùn)動(dòng)飲料最顯著的變化之一九四天然成分代替了人工成分，許多品牌因?yàn)楫a(chǎn)品特色及特性其品牌戰(zhàn)略定位與傳統(tǒng)功能性飲料品牌具有差異化體驗(yàn)，或催生了新品類(lèi)的崛起！

社會(huì)在發(fā)展，人們生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷地在發(fā)生變化，收入的增加和健康觀(guān)念的提升，促使了人們對(duì)健康的訴求呈多元化趨勢(shì)，健康和運(yùn)動(dòng)相輔相成，健康的功能性運(yùn)動(dòng)飲料是未來(lái)流行趨勢(shì)。

2、品牌形象層面——打造具有個(gè)性的差異化品牌形象
90、00后是當(dāng)代飲料市場(chǎng)的新生軍，新一代的年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌審視的角度更加全面。產(chǎn)品功效、口感、品質(zhì)以及顏值，都是驅(qū)動(dòng)他們消費(fèi)的有效價(jià)值點(diǎn)。

其中產(chǎn)品顏值是打動(dòng)該目標(biāo)群體的重要切入口，塑造個(gè)性的差異化品牌形象，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)；通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，搶占消費(fèi)者的心智，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，提升對(duì)品牌的認(rèn)同。

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二、深圳飲料（食品）品牌形象塑造—功能性飲料營(yíng)養(yǎng)品品牌設(shè)計(jì)

品牌形象塑造首先基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，通過(guò)戰(zhàn)略定位、話(huà)語(yǔ)識(shí)別、品牌設(shè)計(jì)等一系列流程使品牌脫穎而出，引領(lǐng)飲料食品品牌的差異化認(rèn)知。

Truu功能性飲料品牌為追求提高生活質(zhì)量的客戶(hù)提供最好的服務(wù)，品牌形象設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是傳達(dá)消費(fèi)者的健康和自信，贏(yíng)得消費(fèi)者信任，這就是為什么產(chǎn)品會(huì)貼上“干凈標(biāo)簽”，顯示組成配方的成分，向消費(fèi)者展示產(chǎn)品原料的透明度。

因此整個(gè)品牌設(shè)計(jì)的目的是突出能源和活力，打造具有個(gè)性的差異化功能性飲料品牌，迎合90后、00后、甚至10后的當(dāng)代飲料市場(chǎng)的新生力量，構(gòu)建能夠刺激他們進(jìn)行消費(fèi)的有效價(jià)值觸點(diǎn)。

品牌符號(hào)代表了品牌的核心，它是字體、藥丸和力量元素的符號(hào)混合體，也因此成為了一個(gè)令人難忘的品牌，打破了傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的類(lèi)別，吸引消費(fèi)者目光，占領(lǐng)其心智高地。

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