產(chǎn)品是決定銷量的唯一標準，也是品牌傳播的第一載體。那么做為一個品牌產(chǎn)品需要具備什么條件呢？產(chǎn)品加內(nèi)容加場景的內(nèi)容是合一的，共同組成品牌的心智資源。
那么產(chǎn)品和內(nèi)容以及場景是如何內(nèi)容合一，權構成三角思維來影響消費者心智呢？
1、產(chǎn)品
產(chǎn)品在品牌當中不是單獨的產(chǎn)品，在品牌策劃中產(chǎn)品要有創(chuàng)新才能形成自帶傳播的屬性。產(chǎn)品的創(chuàng)新包括產(chǎn)品IP形象設計、產(chǎn)品內(nèi)容化設計、營銷場景的設置，在數(shù)字化時代，產(chǎn)品是品牌傳播的第一載體。所以產(chǎn)品的創(chuàng)新是決定你在同行中迅速超越的首要選擇。
2、內(nèi)容
內(nèi)容在數(shù)字化時代就是IP內(nèi)容化。IP內(nèi)容化包括IP角色、具有故事情節(jié)內(nèi)容化、具有價值觀等的IP基本要素。
3、場景
線上的場景就是承載產(chǎn)品和內(nèi)容的一個載體，場景無處不在，所有的媒介都是賣場，賣場也都是媒介，線下的場景打造就是為消費者創(chuàng)挺一種具有IP化的具有記憶力的場景打造。做到線上與線相結合，才能打造成影響消費者心智資源的產(chǎn)品品牌。
今天帶大家一起來走進隆平農(nóng)場的“袁”宇宙。在星球農(nóng)場這樣一個場景中生活著農(nóng)夫袁飽飽、以及袁星星和袁fafa這樣三個人物組成了“農(nóng)場守護團隊”在袁爺爺?shù)木拇蚋?，農(nóng)場星球煥發(fā)出稻谷飄香、五谷豐登的生機勃勃的景象，讓星球上的每一位居民都能豐衣足食，生活無憂，不斷的迎接美好的生活。
云南白藥也玩起了虛擬服飾數(shù)字藏品《M-PEKINE OPERA 戲》它是由構建電商的元宇場景組成，讓原生藝術的數(shù)字藏品與營銷內(nèi)容相結合。將電商賣場 變成了元宇宙場景，使產(chǎn)品、內(nèi)容、場 景相結合融入其中。
家有寶寶的都知道飛鶴奶粉，飛鶴也發(fā)布了數(shù)字藏品《寶寶日-閃光耀星夢》父母可以將祝福的文字使用代碼加密成二進制密鑰，完成一幅獨一無二的數(shù)字加密藝術品成了記錄孩子成長的美好回憶。飛鶴奶粉將電商賣場轉變成了產(chǎn)品、內(nèi)容、場景相結合的數(shù)字化產(chǎn)品賣場情景。
深圳品牌策劃公司認為在數(shù)字化時代，企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展離不開人、貨、場的升級與融合，做到品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新需要做到產(chǎn)品的創(chuàng)新、內(nèi)容的打造、塑造產(chǎn)品銷售場景，做到產(chǎn)品、渠道、心智相結合，才能為消費才打造難忘的記憶，影響消費者的心智資源。